Wéi en neit Produkt ze lancéieren

Inhalt

Schrëtt
Deel 1 vun 3: Wéi e Plang virzebereeden
Deel 2 vun 3: Wéi Reklamm fir e Produkt Virum Start
Deel 3 vun 3: Wéi starten

Eng nei Produktlancéierung engagéiert d'Konsumenten a Firmekäufer, mécht d'Leit bewosst iwwer Äre Produkt an Är Firma. E Produktstart sollt e spannend an informativ Event sinn, awer sou Ziler sinn net ëmmer einfach z'erreechen. Wärend dem Virbereedungsprozess ginn et eng Zuel vu Faktoren ze berécksiichtegen déi Iech et erlaben Erfolleg ze hunn.

Schrëtt

Deel 1 vun 3: Wéi e Plang virzebereeden

1 Entdeckt Produkter vu Konkurrenten. Entdeckt déi verfügbar Alternativen fir déi kommend Neiheet, besonnesch déi, déi scho bei de Konsumenten bekannt sinn. Browst Fachzäitschrëften, Konkurrent Siten a Broschüren, an aner Quelle vu Produktinformatioun. Benotzt dës Informatioun fir ze weisen wéi Äert Produkt sech aus dem Rescht vum Concours wärend dem Start erausstécht.
2 Maacht eng SWOT Analyse. Ënnersicht all d'Stäerkten, Schwächen, Méiglechkeeten a Gefore fir Äert Produkt fir en detailléierte Bericht ze kréien an et mat konkurréierende Léisungen ze vergläichen. De Begrëff SWOT steet fir "Stäerkten", "Schwächen", "Méiglechkeeten" a "Gefore". Dës Analyse kann onofhängeg oder kollektiv gemaach ginn. Eng SWOT Analyse hëlleft Iech:
- bestëmmen déi bescht Optioun fir e Produkt ze positionéieren virum Start;
- Problemer identifizéieren déi musse geléist ginn;
- Fannt Weeër fir Äre Start méi erfollegräich ze maachen;
- Problemer ze léisen ier se starten.
SPECIALIST'S ADVICE
Lauren Chan Lee, MBA

Direkter vum Produktmanagement op Care.com Lauren Chan Lee ass Senior Direkter vum Produktmanagement op Care.com, de gréissten Online Maartplaz fir Nannies, Pfleegepersonal, Au pair a méi ze fannen. Huet iwwer 10 Joer u Produktmanagement a verschiddene Beräicher an Industrien bedeelegt. Si krut hire MBA vun der Northwestern University am Joer 2009.
Lauren Chan Lee, MBA
Direkter vum Produktmanagement Care.com
Bereet Iech op Post-Start Themen vir... D'Lauren Chen Lee, Direkter vum Produktmanagement op Care.com, beréit: "Nodeems e Produkt op de Maart geet, kënnen d'Leit Probleemer hunn. Jidderee soll fäeg sinn d'Ënnerstëtzung iwwer Chat, E -Mail, Telefon oder anere Kommunikatiounskanal ze kontaktéieren. Gitt och sécher datt d'Supportpersonal déi néideg Ausbildung kritt a si prett Froen ze beäntweren an d'Clienten ze hëllefen. "
3 Definéiert Är Zilclientë. Dir musst verstoen wien Äre Produkt am meeschte wëllt kafen. Bestëmmt den Alter, Geschlecht, a sozioökonomeschen Hannergrond vu potenzielle Clienten. Dëst sinn d'Gesiichter op déi Dir musst konzentréieren wann Dir Iech fir de Start virbereet.
- Dir kënnt mat engem Numm kommen fir de Prozess ze personaliséieren, souwéi probéiert Iech selwer virzestellen an der Plaz vun esou enger Persoun. Ugeholl Dir fannt eraus datt Ären Zilclient e 24 Joer ale Mann ass aus enger Famill mat engem ieweschte Mëttel Akommes, deen Dir den Herman nennt.
- Probéiert d'Bedierfnesser, Verhalen, a souguer de Gedanken vum Zilclient z'identifizéieren. Also, den Herman brauch vläicht Kopfhörer déi extern Geräischer ausgeschnidden hunn, sou datt hien all Dag Musek op der Metro lauschtere kann um Wee fir op d'Aarbecht.
4 Design attraktiv Verpakung. Kommt mat fett, lieweg, opfälleg, a souguer onvergiesslech Verpakung baséiert op der Beschreiwung vun Ärem Zilclient. Et ass d'Verpakung déi déi éischt Etapp gëtt fir d'Opmierksamkeet op de Produit ze ginn.
- Spiky Forme kënnen an der Verpakung benotzt ginn. Dës Léisung wäert e Gefill vu Gefor kreéieren. Op dës Manéier kënnt Dir méi Opmierksamkeet op d'Verpakung zéien.
- Wielt eng einfach Léisung. En iwwerlaaschtem Design kann frustréierend fir d'Benotzer sinn, sou einfach Verpakung ass e gudde Wee fir ze goen.
5 Kommt mam perfekten Slogan. Wielt e Schlëssel oder Motto deen d'Essenz vun Ärem Produkt vermëttelt a schwätzt mat Ärem Zilclient. De Slogan sollt aus einfache Wierder zesummesetzen a ka souguer Reim enthalen oder Wierder enthalen déi mat engem Buschtaf ufänken fir méi Opmierksamkeet ze kréien.
- Populär Slogans enthalen de McDonald's Slogan, "Dëst ass wat ech gär hunn," oder Nike, "Maach et just."
- Laut enger Studie sinn déi dräi Haaptaspekter vun engem gudde Slogan Kloerheet, Kreativitéit a Proximitéit fir jiddereen. Bedenkt dës Momenter wann Dir mat engem Slogan kënnt.
- Dir kënnt e Schrëftsteller oder Copywriter astellen fir mat engem Slogan fir Iech ze kommen. Een ze fannen deen an der Sprooch fléissend ass kann Iech vill Zäit spueren.

Deel 2 vun 3: Wéi Reklamm fir e Produkt Virum Start

1 Fannt Leit déi Äert Produkt probéieren. Ee Wee fir eng positiv Publizitéit ze kréien an ze verstoen wat d'Benotzer am Beschten iwwer Äre Produkt gär hunn ass hinnen d'Méiglechkeet ze ginn de Produit ze probéieren.Benotzt Zeegnes fir Äert Produkt ze vermaart (wéi richteg Benotzer Bewäertungen).
- Kommt mat déi bescht Léisung. Zum Beispill, wann Dir déi héich Qualitéit vun Äre Kopfhörer wëllt weisen, kënnt Dir e Rack an enger Akafszenter opsetzen an Visiteuren invitéieren fir Äert Produkt ze probéieren.
2 Erstellt e Spezifizéierungsblat. Esou en Dokument soll déi spezifesch Qualitéiten a Funktiounen vum Produkt opmaachen. Zousätzlech muss et d'Features vum Produkt an engem attraktive Liicht fir de Konsument reflektéieren. An anere Wierder, kompetent Informatioun iwwer e Produkt sollt wichteg technesch Informatioune kombinéieren, déi vum Gesetz virgesi sinn, souwéi d'Annonce Attraktivitéit vum Produkt.
- D'Dokument soll Informatioun iwwer allgemeng Benotzung, Komponenten oder Zutaten vum Produkt a wichteg Warnunge enthalen. Zum Beispill kënnt Dir erkläre wéi Dir dee beschte Sound kritt, wéi och iwwer d'Gefore vun der Musek ze lauschteren ze haart op de Kopfhörer ze warnen.
- Raisonnabel kann d'Dokument als eng Fortsetzung vun Ärer Marketingkampagne gesi ginn; et kann Wierder a Biller benotzen déi fir d'Benotzer attraktiv sinn. Zum Beispill kann en Kopfhörer -Spezialtabell d'Wierder "knusprech", "mächteg" an "ausgeglach" enthalen fir d'Soundqualitéit op eng attraktiv Manéier ze beschreiwen.
3 Lancéiere vum Produkt Site. De Site soll Benotzer Bewäertunge enthalen, lieweg Biller vum neie Produkt an detailléiert Informatioun. Füügt Produktverglach bäi, Informatioun bestellen a Promotiounsoffer fir méi Shoppers ze féieren.
- De Site soll de Besucher encouragéieren d'Aktiounen auszeféieren, déi Dir maache wëllt. Zum Beispill, wëllt Dir datt se Äre Produkt bestellen? D'App erofgelueden? Benotzt eng Vielfalt vun Erënnerungen a Prompten op der Produktplaz.
- Hire en erfuerene Web Designer. Et bitt eng einfach Navigatioun an e professionnelle Look fir Är Site.
4 Reklammen kafen. Multichannel Marketing ass dacks erfollegräich, also annoncéiert a verschiddene Medien fir Ären Upëff vum Produktlancéierung matzedeelen an esou vill geziilt Clienten wéi méiglech z'erreechen. Annoncéieren op Websäiten gëtt ëmmer méi effektiv, awer vergiesst och net iwwer lokal Zeitungen an Handelspublikatioune fir d'Bewosstsinn ze erhéijen an e Buzz ze kreéieren. Wann Äre Budget et erlaabt, kaaft Reklammen um Radio an um Fernseh.
- Wat méi variéiert d'Optiounen, wat besser.
- Dir kënnt e Spezialist oder Reklammebüro astellen fir d'Reklammekampagne ze koordinéieren.
5 Liwweren d'Produkt un kulturell Autoritéiten. Et ass recommandéiert dëse Schrëtt e puer Wochen virum offiziellen Start ofzeschléissen. Esou eng Lëscht vun Influencer kann Gemeinschaftsleaderen, Blogger, lokal Promi, an Athleten enthalen. Bitt gratis Proben an encouragéiert d'Benotzung vun Ärem Produkt. Da arrangéiert en Interview, Webpost oder Iwwerpréiwungsartikel.
- All mëndlech (oder schrëftlech) positive Feedback vun esou Leit ka benotzt gi fir Buzz ze kreéieren ier e Produkt lancéiert.
- Fir d'Persoun ze kontaktéieren un déi Dir e Probe Produkt wëllt liwweren, schreift eng E -Mail. De Bréif soll Iech virstellen, iwwer Äert Produkt schwätzen an d'Persoun froen de Produit ze probéieren, an dann hir Meenung deelen.

Deel 3 vun 3: Wéi starten

1 Organiséiert e luesen Start. De luesen Start sollt sechs oder aacht Wochen virum éischte Produktstart starten. Profitéiert vun de ville strategesche Fuite wa mir de Presentatiounsdatum no kommen. Et ass net bekannt wéini Journalisten oder Blogger iwwer Äre Produkt schwätzen, also gitt hinnen Zäit.
- Leckte Fotoen oder mysteriéis Posts op sozialen Netzwierker wäerten d'Atmosphär vum Geheimnis verbesseren an d'Interesse vum Public waarm maachen.
- "Neiegkeeten" Posts iwwer Benotzer déi gewëllt sinn gratis Proben ausprobéieren kënnen och den néidege Boost ubidden.
SPECIALIST'S ADVICE
Lauren Chan Lee, MBA

Direkter vum Produktmanagement op Care.com Lauren Chan Lee ass Senior Direkter vum Produktmanagement op Care.com, de gréissten Online Maartplaz fir Nannies, Pfleegepersonal, Au pair a méi ze fannen. Huet iwwer 10 Joer u Produktmanagement a verschiddene Beräicher an Industrien bedeelegt. Si krut hire MBA vun der Northwestern University am Joer 2009.
Lauren Chan Lee, MBA
Direkter vum Produktmanagement Care.com
Muss Dir eng nei Feature fir Äert Produkt starten? Produktmanagement Direkter Lauren Che Lee empfeelt: "Dir kënnt e Webinar hosten, e Wat Neien Tab op Är Uwendung derbäisetzen, oder e Banner maachen. Dëst hëlleft Är Benotzer besser mat den neie Features ze interagéieren wéi E -Mail Alarmer. "
2 Huet en offizielle Start. Invitéiert Reporter, Blogger, Benotzer, Promi, an Industrievertrieder. Gitt gratis Proben ewech a probéiert den Event onvergiesslech ze maachen wat Schneekereien, Beliichtung, a souguer musikalesch Performancen ugeet. All dëst wäert als Entschëllegung déngen fir bei Ärem Event deelzehuelen an ze hëllefen zousätzlech Interesse am Produkt ze generéieren.
3 Benotzt eng onkonventionell oder mysteriéis Startplaz. Mat der Unzuel vu Produktlancéierungen op der Welt haut wäert et net einfach sinn e Buzz ze kreéieren, sou datt Dir eng ongewéinlech Plaz fannt fir Opmierksamkeet op Äre Start ze zéien. Amplaz vun engem Konventiounszenter oder Showroom (an ofhängeg vun der Natur vun Ärem Produkt), sollt Dir no manner vertraute Plazen sichen:
- eng Bar oder e Restaurant um Daach vun engem Wolkenkratzer;
- Galerie vun Avantgarde Konscht;
- eng berühmt historesch Plaz;
- lokal Stroossfest oder Foire;
- Online Sendung vum "Cyber Launch";
- starten als Deel vun engem Flash Mob.